Jak se Sklik platí
Inzerce v Skliku nemá žádné vstupní poplatky ani minimální útratu. Platí se za proklik reklamy (nebo za její zobrazení u platebního modelu CPT).
Pouze zboží provozovny, které nepřevedly řízení do Skliku:
Zobrazená cena v uživatelském rozhraní Skliku je udávána bez DPH.
Platba za proklik (CPC)
Při platbě za proklik jsou hrazena kliknutí na reklamu, platíte tedy za uživatele, které vám Sklik přivedl na váš web. Platbu za proklik je možné zvolit pro Vyhledávací i Obsahovou síť.
Cena za proklik
Maximální cena za proklik představuje částku, kterou jste ochotni zaplatit za prokliknutí do vašeho e-shopu na váš web. Cena za proklik je libovolná a lze ji kdykoliv změnit, nabídnout můžete minimálně 1 Kč bez DPH . CPC ovlivňuje umístění reklamy ve výsledcích hledání, vyšší nabídka tak může vaši nabídku posunout na lepší pozici.
V případě nastavení nižší částky za proklik než je minimální dle prodejní ceny (platí pro kampaň Nákupy), nabídku zobrazíme a automaticky zpracujeme minimální CPC, do které nabídka dle prodejní ceny spadá.
Skutečná cena za proklik však může být nižší než maximální nabídnutá cena za proklik. Při prokliku systém naúčtuje nejnižší potřebnou částku pro udržení pozice nabídky. Skutečná cena za proklik nikdy nepřekročí vámi nastavenou maximální cenu za proklik.
Poté, co se nabídky seřadí, vypočítá se reálná CPC, která je pak naúčtována v případě uskutečněného prokliku.
Platba za tisíc zobrazení (CPT)
Pokud je cílem vaší kampaně podpoření znalosti značky, viditelnost u relevantní cílové skupiny (např. v kampaních z fáze SEE ve frameworku STDC), nebo jen chcete mít více pod kontrolou objem realizovaných impresí, je vhodné využít platební model CPT. Platba za tisíc zobrazení je k dispozici pouze pro kampaně aktivní v Obsahové síti.
Stejně jako u ceny za proklik (CPC) si můžete nastavit cenu za tisíc zobrazení na úrovni každé sestavy i jednotlivého cílení (např. umístění nebo zájmu). Čím vyšší nabídku zvolíte, tím víc zobrazení vaší reklamy získáte. V tomto platebním modelu není CTR kritériem úspěšnosti kampaně a nijak objem impresí neovlivňuje.
Na rozdíl od platby za proklik funguje platba za tisíc zobrazení v Skliku modelem first price, tedy vždy zaplatíte přesně částku, kterou jste nastavili.
Cena za CPT
Pro inspiraci jakou CPT pro konkrétní typ obsahové reklamy nastavit, nahlížejte na ceník internetové reklamy na Seznam.cz. Vždy doporučujeme nastavit minimálně 50 % z ceníkové ceny.
Příklad nahlížení:
- Videospot – cena za videospot na Seznam.cz, sloupec CPT BEHAVIORÁLNÍ CÍLENÍ + aktuální sezóna
- Bumper – Mikrovideospot na Seznam.cz, sloupec CPT BEHAVIORÁLNÍ CÍLENÍ + aktuální sezóna
- Branding – nahlížejte na server Novinky.cz, sloupec CPT BEHAVIORÁLNÍ CÍLENÍ + aktuální sezóna
Při nastavení příliš nízké ceny za proklik či zobrazení může dojít k propadu pozice reklamy. Nízko nabídnutá cena může také vést k úplnému nezobrazování reklamy.
Denní rozpočet
Denní útratu můžete kontrolovat nastavením denního rozpočtu kampaně, takže se nemusíte bát, že zaplatíte více, než si můžete dovolit. Počet prokliků a zobrazení za období jednoho dne závisí na nastavení denního rozpočtu a nabízené ceně.
V případě optimálně nastavené kampaně a poutavé reklamy na výhodné pozici můžete oslovit více uživatelů, snížit náklady na reklamu a zlepšit pozice vašich reklam.
Systém optimalizuje distribuci rozpočtu vždy pro sedmidenní období. To znamená, že v některých dnech může docházet k překročení DR, u jiných dní naopak k nedočerpáni. Avšak útrata kampaně v sedmidenním období nepřečerpá sedminásobek nastaveného denního rozpočtu.
Dluh v peněžence
Při inzerci v Skliku se může stát, že se vám peněženka dostane do mínusu. Tato situace nastává z důvodu, že kredit z peněženky strháváme dávkově po určitém časovém úseku. Nikoliv v reálném čase.Pokud se tedy při posledním stržení kreditu váš kredit přiblížil nule, je možné, že při dalším strhávání kredit dostane do mínusu.
Pouze zboží provozovny, které nepřevedly řízení do Skliku:
Finanční limit
Útratu můžete kontrolovat nastavením finančního limitu kampaně, takže se nemusíte bát, že zaplatíte více, než si můžete dovolit.
Finanční limit je možné změnit v administraci Zboží.cz v záložce „Aukce a konverze“ – „Kredit a limity“.
Finanční limit slouží na přibližné nastavení hranice útraty za prokliky. Po překročení finančního limitu dojde k deaktivaci zobrazování nabídek, a to do vypršení zvoleného období či navýšení finančního limitu. Pozastavení nabude platnosti do 24 hodin.
Neomezený limit
Nastavením neomezeného finančního limitu zajistíte, že se nabídky z vašeho e-shopu nepřestanou překročením finančního limitu zobrazovat. Vaše kampaň je tak připravena i na zvýšený zájem o zboží, například během vánoční sezóny.
Měsíční limit
Finanční limit je možné nastavit i dle období, např. na měsíc. V případě překročení finančního limitu v průběhu měsíce, vaše nabídky ze zobrazování na Zboží.cz stáhneme, znovu je začneme zobrazovat na začátku následujícího měsíce.
Týdenní limit
Nejkratší dobou pro nastavení finančního limitu je týden. V případě, že zaznamenáme překročení týdenního finančního limitu v průběhu týdne, vaše nabídky ze zobrazování na Zboží.cz stáhneme, znovu je začneme zobrazovat na začátku následujícího týdne.
Nedostatečně nastavený finanční limit denní rozpočet způsobí nezobrazení nabídek z vašeho e-shopu ve výsledcích hledání na Zboží.cz. Věnujte proto zvýšenou pozornost výši nastavené hodnoty.